Поисковая выдача уже давно перестала быть просто перечнем ссылок. Google экспериментирует с подачей ответов для увеличения удовлетворенности результатами поиска. Одним из таких решений стал «featured snippet» или блок с ответами.
Попадание в данный блок гарантирует количественный скачок получаемого поискового трафика. В данной статье мы поделимся советами как повысить шансы попадания вашего сайта в сниппет.
Что такое блок с ответами в Google?
Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»
Блок с ответом в Google - это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.
Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.
При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».
Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.
Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом .
Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.
Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?
Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.
Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.
Совет № 3: Найдите идеи для контента в «Answer the Public» или Serpstat
Так как вопросы - это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.
Для русскоязычных проектов
Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки » или «Поисковые вопросы ». Основная разница между этими блоками - это подача информации.
Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat
Для англоязычных проектов
Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме - это «Answer the Public».
Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»
Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.
Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»
Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.
Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»
Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.
В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.
Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»
Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.
Совет № 5: Оставайтесь в рамках оптимального количества слов (символов)
Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список - в этом сниппете всего 51 слово.
Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»
Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах - от 40 до 50 слов.
Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush
В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.
Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.
Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов - это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.
Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.
Скриншот интерфейса Google Docs
Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h2, h3 или h4.
Скриншот интерфейса в Google Docs
Совет № 7: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт
Поскольку расширенные сниппеты - это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».
Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.
Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library »:
Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s
Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.
Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.
Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.
Совет № 8: Добавьте высококачественные изображения и видео
Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.
Фото
Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello - отличный инструмент для создания собственных изображений.
Скриншот сайта Crello.com
Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.
Видео
И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.
65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.
Простой способ сделать это - создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.
Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.
Вывод
Блок с ответами в Google - первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.
Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).
Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов - это именно то, что нужно.
Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.
Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.
Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.
Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.
Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.
Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.
Иногда, когда вы ищете что-то в интернете, вы обнаруживаете описательную страницу сверху от результатов поиска. Это и есть расширенные сниппеты. В этом посте – первом из серии про то как работают эти самые сниппеты в поиске Google, мы узнаем когда, где и почему Google показывает расширенные сниппеты.
Что это такое?
Давайте посмотрим на расширенные сниппеты, в этом случае, когда один из них появляется по запросу “Why is the sky blue?”
Мы называем их расширенными сниппетами, потому что в отличии от нашей регулярной выдачи, описание страницы идет на первом месте. По факту, применяя расширенны сниппеты, мы переворачиваем обыденный формат. То есть мы показываем сниппет, следовательно отсюда и название - “расширенные сниппеты”. Мы также генерируем сниппеты другим способом из наших обычных сниппетов, таким образом их становится легче читать.
Мы показываем расширенные сниппеты в поиске, когда мы уверены в том, что такой формат поможет людям быстрее отыскать то, что они ищут, как и в описании, так и когда они кликают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу. Это очень полезно для тех, кто использует мобильный поиск или голосовой поиск.
Вот несколько примеров, где расширенные сниппеты значительно улучшают качество поисковой выдачи, делая проще доступ к информации из хороших ресурсов, больших и маленьких.
Расширенные сниппеты не только для письменного контента. Google недавно запустил видео сниппеты, из которых вы можете сразу попасть в нужное место на искомом видео.
Расширенные сниппеты помогают с мобильным и голосовым поиском
Мобильные трафик превосходит десктопный по всему миру. И с ростом голосовых помощников, всё больше людей начинают делать голосовые запросы. В этих случаях, традиционный формат “десяти ссылок” не работает в принципе, тут же на помощь и приходят расширенные сниппеты, именно в этих случаях они особенно полезны.
Конечно мы продолжаем показывать обычную выдачу по запросу пользователей вместе с расширенными сниппетами. Это потому, что расширенные сниппеты не упоминаеются как единственный источник информации. Они являются частью всего набора информации, который мы предоставляем, давая людям выборку из широко ряда источников.
Люди кликают на расширенные сниппеты, чтобы узнавать больше
Когда мы представили расширенные сниппеты в 2014 году, были некоторые беспокойства по поводу того, что они могут вызвать снижение трафика у паблишеров. Что если люди будут получать нужную информацию из сниппетов и не будут заходить на сам сайт?
Очень быстро стало ясно, что расширенные сниппеты на самом деле привлекают трафик. Именно по этому, паблишеры делятся советами о том, как увеличить шансы попадания в них, потому что они осознают то, что этот функционал приносит посетителей и трафик.
Когда дело касается устных расширенных сниппетов, мы цитируем страницу источника в устном результате и даём ссылку на страницу в Google Home приложении, таким образом люди могут кликнуть и узнать значительно больше.
Мы прекрасно понимаем, что расширенные сниппеты должны работать таким образом, чтобы помогаеть поддерживать источники, которые в конечном итоге и делают эти сниппеты. По-этому мы всегда учитываем паблишеров, когда делаем обновление по этому функционалу.
Работа над улучшением расширенных сниппетов
Подавляющее большинство расширенных сниппетов работает как надо, так мы можем сказать следуя нашей статистике использования и из отчетов оценщиков качества, людей которым платили за то, чтобы оценить качество наших результатов. Прошлогоднее стороннее тестирование от Stone Temple указало на 97.4% точность для расширенных сниппетов и соответствующих форматов, таких как Knowledge Graph.
Так как расширенные сниппеты очень полезны, в частности для мобильного и голосового поиска, мы работаем над тем, чтобы устранить все недочеты с ними, так как они продолжают расти и развиваться.
В прошлом году, мы получили заслуженную критику по расширенным сниппетам, которые говорили, что женщины зло и то, что бывший президент США Барак Обама планировал государственный переворот. Мы облажались в этих случаях, потому что мы не взвешивали авторитетность результатов должным образом, таких редких и крайних запросов.
Чтобы исправить и улучшить ситуацию, мы предприняли усилия, которые включали обновления для наших оценщиков поискового качества, чтобы давать более детальные примеры низкокачественных страниц, на которые бы они ставили соответсвующие отметки, которые могут указывать на вводящую в заблуждение информацию, неожиданные оскорбительные результаты, обман и теории заговоров. Это работа помогла нашей системе лучше определять, когда результаты склонны к низкокачественному контенту. Если таковые определены, то мы можем предпочесть не показывать их в расширенных сниппетах.
Даже когда расширенные сниппеты имеют отличный контент, мы периодически выставляемся дураками, потому что это может казаться далеко не лучшим ответом на запрос. На первый взгляд он может вообще не отвечать на запрос.
К примеру, запрос «How did the Romans tell time at night» показывали солнечные часы, которые были совершенно бесполезные в ночное время суток.
Слева. До недавнего времени, этот запрос показывал солнечные часы. Справа. Сейчас мы даем наилучший ответ - водные часы.
Так как пример выше может вызвать у вас небольшую усмешку, мы принимаем такие вопросы очень серьёзно, так же как мы делаем с любой проблемой доложенной нам или которую мы находим сами. Мы изучаем их и используем полученные знания, для улучшений в расширенных сниппетах в целом. В случае выше, это привело нас к показу лучшего результата - водных часов.
Когда совпадение могут быть полезными
Ещё одно улучшение, которые мы рассматривали для лучшей передачи информации через расширенный сниппет, это давать не именно то, что ищет пользователь, но достаточно близкий ответ, который поможет вам получить искомую информацию.
Для примера, сниппер выше про солнечные часы был ответом на запрос «How did Romans tell time» . Мы показали потом довольно приближенный ответ, потому что не были достаточно уверены в том, чтобы показывать точный результат по тому, как римляне определяли время ночью. Мы знали, что солнечные часы использовались римлянами в основном для указания времени, потому что было очень много страниц обсуждающих это. А то как они указывали время в вечернее время суток, было менее обсуждаемым, таким образом у нас было меньше данных для того, чтобы выстроить четкую взаимосвязь.
Показы приближенных результатов могут казаться странными с первого взгляда, но мы знаем по некоторым случаям, что люди зачастую исследуют источник расширенного сниппета и уже там узнают именно то, что они искали. В нашем случае, страница на которой основан расширенный сниппет, объясняла то, что римляне использовали водные часы для определения времени в ночное время. Просто раньше у нас не было достаточно уверенности для того, чтобы показывать эту информацию в расширенном сниппете.
Мы рассматриваем расширение применения подобного формата, который мы только приняли, только в ограниченном количестве ситуаций, чтобы было понятнее, когда мы применяем приближенные результаты выдачи.
Для примера, мы можем показывать «How did Romans tell time?» сверху расширенного сниппета, как показано на макете ниже:
Наши тесты и эксперименты в конечном итоге будут определять, что нам делать с этим всем. Мы вполне можем не расширить использование этого формата, если наше тестирование покажет то, что люди зачастую по сути понимают приближенные результаты и то что они показываются без нужды быть отмеченными как расширенные.
Улучшаем результаты, показывая больше одного расширенного сниппета
Иногда одного расширенного сниппета недостаточно для ответа на вопрос. К примеру, «how to setup call forwarding» завити от оператора. Это тот случай, где недавно запущенная нами функция помогает интерактивно выбрать расширенный сниппет по конкретике ситуации. В примере ниже, вы можете видеть как она позволяет людям быстро определять решения для разных провайдеров.
Ещё один формат, который скоро выйдет, создан для того, чтобы помочь людям лучше находить инфомацию, показывая им больше одного расширенного сниппета, которые относятся к тому, что они изначально искали.
Показывая больше одного расширенного сниппета может в конечном итоге помочь в случаях где вы сталкиваетесь с противоречивой информацией спрашивая тот же вопрос по смыслу разными способами.
Для примера, люди которые искали «are reptiles good pets» должны получать такой же сниппет, как и «are reptiles bad pets» так как они ищут одну и ту же информацию. Как рептилии в качестве домашних животных? Тем не менее, расширенные сниппеты, которые мы даем противоречат друг другу.
Такое случается, потому что мы иногда наши системы поощрают контент, который четко выстроен по запросу пользователя. Страница указывающая на то, что рептилии хороши как питомцы, показывается людям, которые искали о то, что они хорошие. Схожая ситуация, страница, которая указывала на то, что рептилии плохи, как домашние животные, кажется лучшим совпадением для людей, которые искали о том что они плохие. Мы ищем решение для этой проблемы, включая показы нескольких ответов.
«Зачастую есть множестов правильных точек зрения, предоставленных паблишерами и мы хотим давать пользователям видеть эти точки зрения с разных источников», Мэт Грей, инженер разработки, который управляет командой расширенных сниппетов.
Нужен ваш отзыв
Расширенные сниппеты, никогда не будут абсолютно идеальны, как и поисковые результаты в целом тоже не будут таковыми. За обычный день, 15% запросов, которые мы обрабатываем, никогда до этого не делались. Это только один из челенджей вместе с отсеиванием через миллиарды страниц информации в сети, чтобы помочь людям понять мир.
В прошлом году, мы упростили отправку фидбека нам в случаях, когда расширенные сниппеты требуют пересмотра. Просто используйте ссылку «feedback» под расширенным сниппетом. Ваш отзыв, вместе с нашим внутренним тестированием и пересмотром ситуации, поможет нам продолжать улучшать качество этого функционала.
Андрей Батурин, 01 ноября, 2018 
Тема разговора - сниппеты для сайта, какова их роль в выдаче Google и Яндекса, как сделать их эффективными. Но для начала посмотрим, что это.
Справочная служба Яндекса дает такое определение:
Сниппет
- блок информации о странице сайта, отображаемый в результатах поиска. Включает заголовок и описание страницы. В нем могут выводиться дополнительные сведения о ресурсе.Зачем использовать
Сниппет нужен, чтобы человек, задающий поисковый запрос, получил краткое представление о странице. Чтобы он еще до визита на сайт понял, о чем пойдет речь и найдет ли он значимую информацию на ресурсе. Отсюда логически следует, что сниппет должен быть информативным и привлекательным. Тут различий между Гуглом и Яндексом нет, но вебмастера и эксперты не раз замечали, что эти поисковые системы выводят сниппеты по-разному.
Некоторые утверждают, что Гугл в подавляющем большинстве случаев показывает Title и Description, которые указаны на соответствующей странице. Яндекс же, напротив, часто формирует описание в результатах выдачи из контента.
Провели небольшой эксперимент. Вот что получилось:
Получается, что в отношении информационных запросов алгоритмы обоих поисковиков действуют по собственному усмотрению и выбирают в качестве сниппета тот текст, который считают наиболее релевантным запросу. При этом всегда выводится title, но далеко не всегда - description.
Всем известно, что мета-тег title оказывает прямое влияние на ранжирование. Поэтому заголовок обязательно должен включать ключевой запрос.
Description, вопреки распространенному мнению, не участвует в индексации активно, его роль второстепенна. Поэтому стоит оставить привычку непременно оптимизировать описание, составлять его из набора ключей. Как мы видели, роботы не всегда делают из него сниппет. Однако и этот вариант надо учитывать, потому стоит делать description максимально привлекательным для посетителей. Как этого добиться, расскажем ниже.
Что говорит о сниппетах Яндекс
Поисковая система дает разъяснения относительно того, что в них может отображаться:
- Фавиконка.
- Заголовок.
- Описание.
- Адрес сайта. Когда дело касается внутренних страниц, иногда выводится навигационная цепочка.
- Дата опубликования.
- Быстрые ссылки.
- Контакты (телефоны, адреса, метка на карте).
Однако эти данные появляются не всегда. Все происходит на усмотрение алгоритмов. К примеру, дата высвечивается, если поисковик посчитает, что она важна для посетителя. Как отмечается, чаще других датами сопровождаются новости, публикации блогов. Если вы полагаете, что дата важна для вашего контента, ее можно включить в URL в виде шаблона. Тогда данные о времени опубликования будут учтены алгоритмами при индексации.
В отношении заглавий и описаний справочно сообщается, что в результатах поиска могут появиться данные, взятые:
- Из контента. Сюда относятся мета-теги title, description, текст, включая данные, заполненные с помощью микроразметки.
- Из других источников. Для Яндекса ими вполне ожидаемо становятся Каталог, Маркет, Справочник. Также указывается, что могут использоваться тексты ссылок, ведущих на страницу с других сайтов.
Что Google думает о сниппетах
Гугл довольно часто экспериментирует со сниппетами. В декабре 2017 года их размер увеличивался до 300+ символов. В мае 2018 года он сократился. Теперь, в зависимости от запроса и факторов работы алгоритмов, длина выводимого описания составляет примерно 160 знаков с пробелами. Грубо говоря, это менее двух строк текста. Размер сокращается, если до описания выводится дата публикации. В мобильной выдаче длина сниппета в Google еще короче: ориентироваться надо примерно на 130 знаков.
Эксперимент декабря строился на том, чтобы предоставить пользователям поиска больше сведений о сайте без перехода на него. Видимо, к маю стало понятно, что размер описания не особо отражается на решении пользователя перейти по ссылке. Иначе чем можно объяснить обратное сокращение сниппета?
По сообщениям представителей поисковика, мета-описания, которые прописывают администраторы сайта, не оказывают влияния на длину сниппета. Другими словами, какого бы размера ни был составленный вами description, алгоритм все равно будет руководствоваться своим мнением. Тем, что система сочтет наиболее полезным.
Надо думать, что эксперименты Гугл на этом не закончатся, поэтому переписывать теги исходя из принятого сейчас объема - бессмысленное занятие. Важнее делать сайт качественным и удобным для посетителей, предлагать им ценный контент.
Title: значение для сниппета
Заголовок был и остается наиболее приметной частью сообщения, выдаваемого поисковиком. Он предваряет описание и указывается жирным, более крупным шрифтом. Понятно, что его первым замечает пользователь. От того, насколько привлекательно, интригующе и в соответствии с темой составлен title, во многом зависит, кликнет ли в итоге человек по вашему результату.
Особенности:
- Чаще в заголовке сниппета отображается title или H1 страницы. Реже выводится текст, отвечающий пользовательскому запросу. Рулит все-таки title.
- Оптимальная его длина - около 70 знаков с пробелами. Если он оказывается длиннее, в выдаче его обрежут. Поэтому обращайте внимание на размер при формировании title. Не стоит вдаваться в крайности и максимально сокращать заголовки: никогда не делайте этого в ущерб смыслу.
- Идеально простая и полезная формула для эффективного тайтла: ключевое слово + обещание пользы + интрига.
Как составить привлекательное описание
Description обязан быть мощным! Многие забывают или не понимают его важности. Независимо от того, попадет в выдачу в роли сниппета или нет, мета-описание обязательно «просматривается» роботом при индексации. Для алгоритмов это тоже своеобразная подсказка о содержимом.
Как уже сказано, мнение, что Google составляет описание из мета-тега description, ошибочно. Эксперты утверждают, что сниппеты в Гугле и Яндексе могут частично формироваться за счет мета-описания. Алгоритмами учитывается релевантность страницы поисковым запросам, от этого и зависит, что в итоге выйдет в результатах.
Собственно, поэтому приемы, помогающие составить description для эффективного сниппета в Google и Яндекс, примерно одинаковы:
- Нужен емкий и информативный абзац, размером примерно в 160 - 240 символов.
- Он уникален, не дублируется в основном тексте.
- Соответствует содержанию, включает основную тему статьи.
- Его нужно оптимизировать, то есть включить хотя бы один ключ - наиболее важный.
- Можно встретить совет, что плотность ключевиков в данном фрагменте стоит сделать выше, чем в обычном тексте. Однако увлекаться не стоит.
- Лучшее положение для основного ключа - в первом предложении, ближе к началу.
- В description не стоит писать более 2-3 предложений. Они не должны быть слишком короткими или чересчур длинными. Хотя в выдаче много примеров описаний с микро-предложениями. К примеру, «Доставка - 0 рублей».
- Использовать заглавные буквы в начале предложения. Лучше, когда каждая фраза передает одну мысль.
- Вставлять цифры: стоимость товара, количество советов или глав, когда речь о статье, гарантийные сроки. Особенно это важно для коммерческих запросов.
- Включать точную формулировку УТП (для коммерческой ниши).
- Демонстрировать выгоды, преимущества.
Понятно, что описание по коммерческим и информационным запросам должно отличаться.
Задача любого продающего текста или страницы товара - показать конкурентные преимущества. Поэтому увеличит число кликов:
- Указание цены.
- Контактные номера телефонов.
- Адрес магазина или компании.
- То, что отличает это предложение от конкурентов: доставка за час, круглосуточное обслуживание, возможность возврата и т. д.
Некоторые сайты охотно используют символы в description: значки, emoji, микроизображения. По коммерческим запросам это вполне оправдано, поскольку так можно привлечь больше внимания. Но не стоит увлекаться, прием должен быть уместным.
Title не надо полностью копировать в мета-описание. Эту же мысль можно выразить несколько иначе и развить ее. Разумеется, противоречить друг другу они не должны. Description будет более результативным, если включить в него цифры, формулировку УТП, цены, предложения скидок или иных выгод клиента, контакты. Хорошее описание повысит кликабельность ссылки.
Другие значимые аспекты
Быстрые ссылки
Оба лидера в поиске могут выводить в сниппет ссылки на прочие страницы сайта. Они получили название быстрых, формируются автоматически. Алгоритмам нельзя дать указание об их использовании, но для появления таких ссылок будет полезно, если:
- Алгоритм посчитает, что показ дополнительных страниц имеет ценность для клиента. Чтобы он пришел к такому мнению, важно, чтобы была построена максимально логично. Тогда при обнаружении разделов, релевантных запросу, увеличивается шанс появления быстрых ссылок в выдаче.
- Адреса страниц прописаны по принципам ЧПУ.
- Важно качество ресурса, его безопасность.
- Подчиненные странички доступны с главной.
- Тайтлы и заголовки H1 короткие, понятные, соответствуют содержанию, тексту ссылок.
«Быстрые» линки относятся к расширенным сниппетам. Непосредственно повлиять на их демонстрацию в поиске нельзя, этим вопросом ведают алгоритмы.
Навигационная цепочка
Она показывает путь к внутреннему разделу сайта, где расположена страница, на которую ссылается поиск. Это также расширенный сниппет. Его применяют, чтобы пользователь лучше понимал, как устроен ресурс.
Для нее необходимо, чтобы:
- Ресурс имел понятную и простую структуру, был крупным (это Яндекс подчеркивает).
- На сайте были настроены .
- Дерево разделов соответствовало URL страниц.
- Приветствуется, если совпадают title и тексты ссылок на страничку.
И тут нельзя прямо повлиять на решение алгоритма.
Можно ли удалить описание из сниппета
Иногда владелец сайта понимает, что поисковик вывел в результаты не тот сниппет, о каком хотелось бы мечтать. Яндекс дает подсказки, как поступить в подобной ситуации:
- Чтобы убрать данные из Яндекс.Каталога, надо добавить в HTML-код страниц тег robots со значением noyaca.
- Чтобы исключить появление контента, придется запретить индексирование этого текста через noindex.
- Можно исключить размещенную ссылку. Для этого надо запретить ее индексирование через атрибут rel со значением nofollow.
Эффективные сниппеты - всем доступный и достаточно простой метод, позволяющий повысить количество кликов по ссылке в выдаче. Следовательно, увеличится число переходов на сайт. Оцените важность этих элементов и тщательно прорабатывайте описания для каждой страницы, участвующей в продвижении. Прямо на выбор алгоритмов повлиять невозможно, поэтому заботьтесь о качестве всего ресурса, пользе и ценности контента.
Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.
Зачем нужно работать над сниппетом?
Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.
Пример сниппета в Яндексе:
Пример сниппета в Google:
Как поисковые системы формируют сниппеты?
Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.
Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.
Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.
Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).
В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.
Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:
В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+
Как сделать привлекательный сниппет?
Как изменить сниппет в Яндексе или Google?
- Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
- Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
- Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
- Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).
Сниппет - блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (ПВ). Именно через сниппеты пользователь знакомится с найденной страницей, не совершая перехода на нее.
Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.
Несколько примеров красивого сниппета можно увидеть ниже.
Сниппет в Яндексе:
Сниппет в Google:
Он должен передавать краткое содержание документа, суть того, что предлагает сайт.
Как сделать красивые сниппеты для Google
С этим процессом у Google немного проще, чем у Yandex. Первый берет данные из Title и Description. Стоит отметить, при отсутствии обоих тегов, Google будет вытягивать из контента наиболее релевантный фрагмент текста. Он будет так же игнорировать указанные теги, в случае их нерелевантности к содержанию страницы.
То есть, создание сниппетов в Google предусматривает очень тщательное заполнение тегов Title и Description, чтобы они были релевантными.
Сниппет Google имеет ограничение в длине - 160 символов, символы для сниппетов в Yandex могут достигать 250 знаков.
Как сделать красивые сниппеты для Yandex
Для формирования сниппета, Yandex выдергивает некие цитаты или выводы из текста. Тут следует заполнить тег Description и его содержимое вставить в начало текста, чтобы была большая вероятность, что именно этот сниппет будет отображаться в выдаче.
Если вышеуказанная хитрость не сработала, нужно отыскать на странице сформированный Яндексом сниппет и поменять под себя (ключевые слова желательно не трогать). Это поможет заполучить желаемый сниппет.
То есть, для красивого сниппета в Яндексе необходимо работать с тегами и оптимизировать документ.
Как увеличить трафик на сайт, с помощью сниппетов
Увеличить трафик можно, добавив в сниппеты следующие элементы:
- Контакты - очень удобно, когда посетитель, ознакомившись с предлагаемой услугой, захотел сделать немедленный заказ. Ему не нужно будет выискивать контактные данные на сайте.
- Быстрые ссылки, по которым пользователь непосредственно из ПВ может сделать переход на страницу, максимально подходящую его запросу. Для этого необходимо внутреннюю структуру сайта сделать четкой, и поисковики сами сформируют быстрые ссылки.
- Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» . Это упрощает навигацию по сайту.
- Расширенные сниппеты . Очень полезны для компаний разных сфер бизнеса, которые предлагают различные комплексы услуг. Они могут содержать не только текстовую информацию, но и видео или изображения.
Образец №1
Образец №2
- Использование фавикона - значка веб-страницы (актуально для Яндекса). Он увеличит узнаваемость, запоминаемость и кликабельность веб-ресурса.
- Ссылки на социальные профили сделают ваш сайт намного привлекательнее среди конкурентов в поисковой выдаче (на сегодняшний день оба поисковика не используют ссылки на соц. профили, но возможно они к ним вернутся).
- Специальные символы также ранее привлекали внимание пользователей, но, на сколько мне известно, они также теперь не используются.
Итог
Оптимизация сниппета значительно повысит кликабельность, увеличит трафик, конверсию и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций сайта. Большая ошибка вебмастеров игнорировать данный факт.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter