Программы Windows 7

Сервис для анализа конкурентов. SEO-анализ конкурентов: бесплатные, простые и эффективные способы

Зачем вообще проводить анализ конкурентов?

Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.

Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:

  • в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
  • какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
  • какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:

  • создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
  • создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
  • проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.

Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.

2. Определение сайтов-конкурентов

Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.

2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам

Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.

Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.

Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.

Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.

2.3. Возьмите информацию у клиента

Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этогоиспользуйте Whois . Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

3.2. Сравнение посещаемости

Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb . Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

  • понять, есть ли куда расти в тематике;
  • у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
  • в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».

Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

3.4. Исследование семантического ядра

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.

  • у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
  • есть ли куда расти в тематике;
  • какие страницы можно добавить или оптимизировать;
  • какие новые типы страниц можно добавить;
  • в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы под низкочастотные запросы ? Логично ли организована структура?

Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?

Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?

После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.

3.6. Сравнение контента

Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.

Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:

  • главная страница;
  • категории/подкатегории;
  • карточки товаров;
  • страницы блога;
  • другие типовые страницы, в зависимости от ниши.

3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:

  • сколько символов в тексте;
  • используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
  • используются ли изображения;
  • используются ли маркированные и нумерованные списки;
  • читабельный ли контент в целом;
  • используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.

3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:

  • есть ли информативные описания товаров;
  • сколько символов в описании;
  • не спамный ли контент на карточках товаров;
  • приведены ли все характеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.

3.6.3. Исследование контента страниц блога:

  • с какой периодичностью публикуется контент;
  • сколько всего статей уже есть;
  • сколько символов содержит одна статья;
  • пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

3.7. Анализ мета-информации

Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:

  • анализ главной страницы;
  • анализ категорий/подкатегорий;
  • анализ карточек товаров;
  • анализ страниц блога;
  • анализ других типовых страниц.

При этом следует учитывать:

  • нет ли переспама ключевыми словами;
  • используются ли синонимы;
  • используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
  • есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
  • используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие практики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.

3.8. Сравнение ссылочных стратегий

Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.

Что можно сравнивать:

  • количество ссылающихся страниц;
  • количество ссылающихся доменов;

  • анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно);

После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.

Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать соблазна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.

3.9. Анализ перелинковки

Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка со страниц карточек на страницы фильтров , дополнительные блоки перелинковки для кросс-продаж: «с этим товаром покупают» или «в комплекте дешевле». Также могут использоваться другие виды перелинковки, которые потенциально усиливают вес продвигаемых страниц.

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах . После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?

3.11. Присутствие мобильной версии сайта

Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Мультирегиональность и мультиязычность

Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.

Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.

3.13. Скорость загрузки

Анализируется для типовых страниц, например:

  • главная страница;
  • категории/подкатегории;
  • карточки товара;
  • страницы блога;
  • другие типовые страницы.

Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix , WebPageTest).

Записываются основные показания:

  • процент оптимизации мобильной версии (N/100);
  • процент оптимизации десктопной версии (N/100);
  • время ответа сервера мобильной версии;
  • время ответа сервера десктопной версии.

Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.

3.14. Анализ социальной активности

Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.

По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.

3.15. Исследование особенностей бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.

Самые популярные версии:

  • у конкурента ниже цены;
  • у конкурента больше ассортимент;
  • у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
  • у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они свежие;
  • у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.

В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.

На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах.

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:

  • [несколько слов о ситуации сейчас];
  • [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].

Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.

Выводы

При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.

Вот базовые:

  • возраст домена;
  • посещаемость;
  • количество страниц в индексе;
  • семантическое ядро;
  • структура сайта;
  • контент;
  • мета-информация;
  • ссылочная стратегия;
  • перелинковка;
  • наличие https;
  • наличие мобильной версии;
  • мультирегиональность и мультиязычность;
  • скорость загрузки;
  • социальная активность;
  • особенности бизнеса.

На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.

Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

«Держи друзей близко, а врагов еще ближе» – известная цитата сомнительного качества прекрасно описывает принцип анализа конкурентов. Чтобы развиваться самому, нужно знать, чем заняты ваши конкуренты. Поэтому мы перевели статью Дэвида Аттарта с dart-creations.com. Там все про SEO-анализ конкурентов. Очень много советов, скриншотов, примеров и нюансов. Аж 15 тысяч символов, наслаждайтесь.

Если вы открываете онлайн-бизнес, запускаете блог или хотите обойти конкурентов в органической выдаче, вам понадобятся специальные инструменты для анализа. В этой статье мы на примере покажем, как анализировать конкурентов. Так вы сможете понять, какие вещи стоит позаимствовать, чтобы улучшить свой бизнес.

Мы поговорим о техниках оптимизации, которые помогут лучше ранжироваться в Google и о том, как построить ссылочный профиль с помощью лучшего в мире инструмента.

Перед тем как начать: что, если я все еще не определился с нишей для бизнеса?

В каждой прибыльной тематике есть конкуренция. Добро пожаловать в реальный мир. Однако, это не должно вас останавливать. Неважно, насколько крутыми кажутся конкуренты, значение имеет только качество их анализа, только он стоит на пути к вашему успеху. Есть много рабочих стратегий, которые помогут побороться за собственный кусок пирога. Поэтому SEO-анализ конкурентов – это критически важная часть успеха.

Что еще интересней, ваши соперники уже проделали кучу работы за вас: сделали SWOT-анализ своих (и, возможно, ваших) конкурентов, изучили популярные ключевые слова, и почистили ссылочный профиль. И вы можете пошпионить за ними и извлечь из этого выгоду.

Это и есть задачи SEO-анализа конкурентов. В этой статье мы сфокусируемся на самых важных аспектах исследования рынка и других вещах, помогающих продвижению в выдаче. Мы посмотрим, как можно:

  • быстро найти своих самых успешных конкурентов;
  • проанализировать их ссылочный профиль;
  • отследить позиции сайтов из топа;
  • не пропускать ни одной SEO-ошибки на сайте;
  • обойти старых конкурентов;
  • разработать ROI-ориентированный контент-план.

SEO-анализ конкурентов. Шаг 1-й: Найти своих конкурентов

Начать стоит именно с этого. Первый и самый очевидный способ поиска конкурентов – просто ввести ключевой запрос в Google и посмотреть на топ-10 выдачи. В нашем примере мы посмотрим на онлайн-магазины кроссовок. Это значит, что мы должны высоко ранжироваться по запросу «купить кроссовки онлайн».

Уточнить результаты поможет инструмент SimilarWeb . Вбейте в строку поиска домен вашего главного конкурента и перейдите на вкладку «Похожие сайты» (Similar Sites).

Так SEO-анализ помогает отыскать сразу несколько конкурентов.

Список можно отсортировать по разным критериям: названию домена, ключевым словам или видимости сайта. В бесплатной версии отображается только пять результатов, но даже они помогут собрать много полезной информации, особенно если вы повторите процесс для всех пяти сайтов из списка.

Собрать еще больше информации поможет Serpstat . Он выдает лучшие сайты и в органической выдаче, и в контекстной рекламе сразу по нескольким похожим поисковым запросам.

Так вы получите полный список конкурирующих сайтов с большим охватом ключевых слов.

Когда вы закончите со списком конкурентов, переходите к их ссылочным профилям. Это наша следующая остановка.

Шаг 2: Изучить ссылочный профиль конкурентов

Ссылки все еще важны. Не верьте всему, о чем читаете. И не верьте мне, лучше почитайте исследование Moz на эту тему.

Для начала, прогоните их сайты через инструмент Majestic , чтобы оценить их Topical Trust Flow. Этот показатель отражает, насколько сайту доверяют поисковые системы. Значение рассчитывается относительно лучших ресурсов по каждой из тысячи доступных тематик.

Это поможет проанализировать семантику ссылочного профиля конкурентов – выяснить, страницы какой тематики чаще всего ссылаются на ресурс, какой у них анкорный текст и так далее.

Но вам нужно изучить ссылочный профиль еще подробнее. В этом поможет вкладка «Backlink Analysis»–>«Referring Domains» в инструменте Serpstat. Там можно увидеть и скачать список всех доменов, с которых ведут ссылки на сайт конкурента.

Больше того, если вернуться во вкладку Backlinks, можно проанализировать новые и утерянные ссылки на конкурирующий ресурс.

Это очень ценный источник информации. Если ваши соперники прочно засели в топе, то наверняка у них хороший и правильно построенный ссылочный профиль. Если тщательно изучить их действия, вы получите кучу информации для роста собственного бизнеса. Это ключевая часть SEO-анализа конкурентов, потому что вы выходите на людей, сотрудничающих с вашими соперниками. Разумеется, придется сделать этим людям похожее или лучшее предложение.

Шаг 3: Отследить ключевые слова

Следующий важный пункт – ключевые слова. Они идут сразу же за ссылочным профилем. Мы не просто проверим позиции собственного сайта по ключевым запросам, а отследим динамику каждого из ста топовых доменов. Плюс, это пример того, как вы можете следить за собственным прогрессом в выдаче.

Создайте новый проект в «Rank Tracker» Serpstat’а.

Добавьте домен, расположение и все ключевые слова, чтобы увидеть позиции по всем запросам в вашем регионе. Можно сгруппировать ключевые слова по тегам.

Данные в трекере обновляются либо каждый день, либо раз в три дня, либо раз в неделю. По прошествии этого периода вы сможете проанализировать все домены из первой сотни конкурентов без необходимости создавать отдельный проект для каждого.

Обычно сбор информации занимает некоторое время, но уже через несколько часов вы сможете увидеть 100 своих конкурентов и отследить их позиции по заданному ключевому слову. Ниже пример такого анализа.

Вам нужно следить за всей сотней конкурентов по вашим ключевым словам – это обязательная часть SEO-анализа.

Если какой-либо сайт быстро ползет вверх по выдаче или, наоборот, теряет позиции, вам нужно как можно скорее об этом узнать и разобраться в причинах.

Многие владельцы сайтов пренебрегают «слежкой» за конкурентами и концентрируются на собственном продвижении. Никогда не совершайте такой ошибки. Чтобы выжить в конкурентных нишах, вам нужно видеть полную картину – как изменяются позиции всех соперничающих сайтов. На скриншоте выше видно, что мы можем узнать об успехах или неудачах конкурентов в любой момент.

Шаг 4: Автоматизируйте отчеты об ошибках

Переоптимизация сайта ведет к снижению позиций. Этот термин обычно применяется для серых методов: спама ключевых слов и ссылок. Если говорить о белых методах, то нужно следить за битыми ссылками, наличием тегов title, ошибками 404 и так далее – все это не относится к переоптимизации.

Для SEO аудита можно использовать инструмент Netpeak Spider . Он анализирует ваш сайт на ошибки и высылает автоматически сгенерированный отчет по ключевым параметрам.

Такие SEO-ошибки не оказывают слишком уж большого эффекта на позиции сайта, но все же. Оптимизация – это постоянный процесс и поэтому нужно регулярно делать аудит ресурса.

Шаг 5: Думайте о конкретных страницах, а не сайте в целом

Следующий шаг – определиться со страницами, которые мы хотим продвигать.

Теперь мы можем следить за всеми конкурентами и их ссылочными профилями. Самое время начать прорываться в топ. Нет смысла тратить огромные бюджеты на то, чтобы обогнать соперников по высокочастотным запросам, особенно тех у кого высокий уровень авторитетности домена и доверия поисковых систем. Да и зачем? Вы бы предпочли зайти в людное помещение через парадный вход или проскользнуть через заднюю дверь?

Задняя дверь в нашем случае – это анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Но вместо того, чтобы изучать весь сайт целиком, можно сосредоточиться на более точной и ценной информации.

Не стоит вкладывать огромные усилия и заставлять Google относиться к себе так, как, по вашему мнению, вы заслуживаете. Не пытайтесь поднять в поиске весь сайт целиком, сконцентрируйтесь на конкретных страницах. Если представить, что сайт – это классная комната, то лучшие страницы – это самые умные и старательные ученики. А поскольку URL – это не люди, нет никакой нужды относиться ко всем одинаково. На самом деле у сайта должна быть четкая структура с соблюдением приоритетности страниц. Это поможет доказать Google релевантность отдельных страниц сайта.

Однако есть проблемы. У гигантов вроде Amazon и «Википедии» огромные пулы ключевых слов и они почти всегда ранжируются выше, чем ваша страница. Из этого можно извлечь еще одно стратегическое преимущество. Приведем пример.

Чтобы создать эффективную страницу, которая повысит трафик на сайт, еще раз воспользуемся Serpstat. Нужно перейти во вкладку «URL Analysis»–>«URL vs URL» и добавить две ссылки: на собственный сайт и на сайт конкурента.

Такое сравнение похожих страниц поможет найти пересекающиеся и уникальные ключевые слова. Помимо крутой визуализации, вы получаете кучу сэкономленного времени. Например, можно выбрать группу пересекающихся запросов и экспортировать ее.

Такой метод поможет сэкономить много времени. Он показывает слабые места ваших конкурентов и это отличная точка старта для вас.

Шаг 6: Сделайте конверсионный контент-план

Ваш контент должен стать основной движущей силой бизнеса. Классный контент увеличивает конверсию, поэтому ваши конкуренты работают над ним даже пока вы читаете эту статью. Но не забывайте, что вы всегда можете обойти их.

Вместо того чтобы надеяться на удачу, создавайте контент, который ее приносит. К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Здесь вам, опять же, невольно помогают конкуренты. Вы без труда найдете их ROI-ориентированные странички с высокой конверсией и… скажем, так, позаимствуете пару идей. Больше того, вы сможете проанализировать их контент-стратегию. Посмотрим, как это сделать.

Нам снова понадобится Serpstat. Введите адрес конкурента и перейдите во вкладку «PPC Research» – > «Domain vs Domain». Там введите еще два домена конкурентов и нажмите «Compare». Результаты можно экспортировать.


Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела SEMANTICA

При анализе ниши мы обращаем внимание на следующие составляющие:

  • Исключение ошибок при анализе конкурентов.
  • Поисковый спрос – в разрезе поисковых фраз.
  • Доступность топа – не занят ли он агрегаторами и т.д.
  • Понимание количества точек входа.
  • Понимание состава контента.
  • Понимание объема и разнообразия ссылочного профиля.

Всю статистику по ключевым словам, ссылкам и всему остальному мы сводим в одну таблицу. Она становится отправной точкой для разработки стратегии продвижения. Мы всегда исходим из пессимистичного сценария – берем самый трудоемкий вариант плана и увеличиваем объем работ еще на 30%, потому что количество в этом случае переходит в качество.

Шаг 7: Управлять ссылочным профилем

Следующий шаг связан не с конкурентами, а с вами,

Потому что SEO-анализ конкурентов бесполезен, если вы ничего не сделаете с новой информацией.

Мы знаем, что все ваши обратные ссылки собираются в единый ссылочный профиль. До алгоритма «Пингвин» эта масса влияла на ранжирование намного сильнее. Ссылки были для SEO всем. Сегодня они уступили главную роль контенту, но все еще имеют значение. Изменилось только то, что Google теперь учитывает авторитетность ссылающегося домена, его возраст и размер.

Поэтому вы должны уделять много внимания обратным ссылкам и заводить действительно выгодные партнерства. К примеру, вы можете обменяться публикациями с дружественным сайтом.

С анализом ссылочного профиля опять поможет Serpstat. Введите название своего домена и перейдите во вкладку «Backlink Analysis».

В то же время мы видим, что на наш домен из примера ссылаются только старые сайты. Это говорит о том, что ресурс зависим от нескольких других.

  • Теперь перейдите во вкладку «Referring Domains», чтобы проанализировать статистику тщательнее.
  • Выберите домен с самым низким Alexa Rank (чем ниже число, тем популярнее сайт) и проанализируйте, в каком контексте на вас ссылаются. К примеру, каким именно способом проставлена ссылка и кликнули бы вы по ней.
  • Если да, то ваша задача – привлечь больше ссылок с этого сайта и получить больше трафика. Как мы уже говорили, SEO-анализ конкурентов предполагает, что мы используем информацию о ссылках для «слежки» за конкурентами.
  • Теперь кликните по вкладке «Lost Backlinks».

Если обратные ссылки на ваш сайт удаляются с хороших и качественных площадок, стоит выяснить, почему так происходит. Вы всегда сможете связаться с вебмастером сайта и спросить, почему это произошло. Если это было автоматическое действие (иногда ссылки удаляются автоматически), тогда никаких серьезных проблем нет. Но иногда владельцы ссылающейся площадки могут указать на недостатки вашего собственного сайта, о которой вы не подозревали.

Еще раз повторю, с помощью SEO-анализа конкурентов мы видим все, что делают конкуренты.

Во вкладке «Backlink Analysis» перейдите в пункт «Anchors», затем кликните на «Toggle Anchor Cloud».

Чем больше шрифт, тем чаще текст анкора используется для ссылок на ваш сайт. Под облаком анкоров вы найдете детальную информацию по каждому из анкоров, например, число доменов, которое его использует. Это поможет быстро проанализировать страницы с самым большим количеством обратных ссылок. Значит, вы сможете еще лучше их оптимизировать и привлечь еще больше трафика.

Заключение

Все инструменты из статьи помогут вам укрепить свое присутствие в сети. Подойдите к SEO-анализу конкурентов стратегически и вы медленно, но верно начнете приближаться к самым сильным соперникам.

Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).



С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.





С помощью сервиса можно узнать:

    Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.



Вот что можно узнать благодаря сервису:

    Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

    Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

    Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.



Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

SEO-анализ конкурентов может понадобиться в двух случаях. Первый: вы планируете создать сайт и сразу думаете о его оптимизации. То есть размышляете над тем, как сделать так, чтобы ресурс попал в ТОП по нужным запросам и был там рядом или (что более желательно) выше конкурентов. Второй: вы заказали сайт (а заодно и продвижение) у соседа (брата, кума, свата), который сделал дешевле, чем у профессиональных веб-студий, зато сделал так, что в Интернете вашу компанию можно найти только с помощью победителя шоу «Битва экстрасенсов».

В любом случае сейчас у вас беда. Сайт есть, а клиентов из Сети нет. А если и есть, то только благодаря дорогой контекстной рекламе. У конкурентов же все хорошо. Их кормит сайт. Ситуацию нужно срочно исправлять!

Для начала нужно определить конкурентов

Иногда они известны. Возможно, вы видели их рекламу/слышали о них от клиентов/сами втихаря пользуетесь их услугами.

Иногда нужно провести небольшую исследовательскую работу. Очень простую работу.

Введите в поиске несколько запросов, по которым вы продвигаете (планируете продвигать) сайт.

Например, если вы продаете окна, пишите в поиске «купить окна» или «заказать окна», или «установка окон», или «окна цена». Все сайты на первой странице выдачи – ваши конкуренты.

Те площадки, рядом с которыми появляется надпись «Реклама» (которые запустили контекстную рекламу), – тоже конкуренты. Их тоже надо изучать. Но в этой статье пойдет речь именно о тех компаниях, с которыми вы соревнуетесь в органической выдаче. Пока игнорируйте сайты с пометкой «Реклама» и сосредоточьтесь на тех, кто не платил поисковикам за то, чтобы попасть в ТОП.

Важный нюанс! Не забывайте о региональной выдаче. Поисковики знают, где вы находитесь и показывают вам компании, которые расположены в вашем городе.

Если вы живете в Чернигове, а ваши услуги (товары) рассчитаны, например, на Киев, корректируйте свою выдачу. Вбивая в поиск нужный запрос, добавляйте к нему название необходимого города. То есть ищите не просто «окна цена», а «окна цена Киев».

В Яндексе также есть возможность уточнять свое местоположение. Нужная кнопка находится в самом низу страницы выдачи.

Нажимайте на значок с целью и вписывайте город, на который рассчитан ваш товар.

Какие параметры сайтов конкурентов нужно учитывать?

Чем больше характеристик сайтов, которые в ТОПе по вашим запросам, вы скопируете и улучшите (просто копировать не вариант), тем больше шансов попасть на первую страницу выдачи и заполучить клиентов из поиска.

Вот на какие параметры обращаю внимание я, когда провожу анализ конкурентов своих клиентов:

  1. Посещаемость.
  2. Количество страниц в индексе.
  3. По каким запросам в ТОПе.
  4. Количество и качество ссылок.
  5. Источники трафика.
  6. Domain Authority и Spam Score.
  7. Микроразметка.
  8. Скорость загрузки.
  9. Мета-теги.
  10. HTML-структура страниц.
  11. Дизайн и юзабилити.
  12. Контентные фишки.
  13. Тексты (куда же без них).

Бесплатные инструменты для SEO-анализа конкурентов

Сразу поясню: я не пытаюсь рассказать обо всех бесплатных сервисах, которые можно применять для SEO-аудита сайтов. Тут только то, что использую я сам в последнее время. Перед подготовкой этого поста я специально не смотрел статьи на тему SEO-инструментов. Не люблю теорию (к тому же слизанную с чужих сайтов). Здесь только практика. Только то, в чем я сам разобрался и что реально помогает.

Проверка посещаемости

SimilarWeb

Сервис позволяет не только посмотреть посещаемость за последние 6 месяцев (Total Visits), но и дает информацию о средней глубине просмотра (Pages per Visit), проценте отказов (Bounce Rate) и времени на сайте (Avg. Visit Duration). Кроме этого, у SimilarWeb много других полезных бесплатных возможностей, о которых пойдет речь ниже.

Маленький полезный совет! Важно, что инструмент дает информацию о трафике за полгода. Можно изучить данные нескольких крупных конкурентов и прогнозировать приблизительную посещаемость своего ресурса. Если у всех конкурентов количество трафика уменьшается в декабре, значит скорее всего оно уменьшится и у вас. Не нужно паниковать и наказывать SEO-специалиста. Надо думать над тем, как в декабре привлечь заказчиков из дополнительных источников.

Pr-cy.ru

Как и у SimilarWeb, у этого сервиса тоже большое количество опций.

Кстати! То, что о pr-cy.ru знают практически все, не означают, что его не следует использовать. Я видел, как довольно крупные (а значит дорогие) SEO-студии добавляли в свой отчет данные из этого бесплатного простого и известного всем сервиса.

Проверка количества страниц в индексе

Чтобы проверить, сколько страниц сайта вашего конкурента проиндексировал Яндекс, воспользуйтесь оператором url: . Этот оператор надо добавлять перед названием ресурса. После названия следует использовать звездочку (*). Смотрите на скриншот:

Узнать количество страниц, проиндексированных Google, можно с помощью оператора site: . Его тоже нужно добавить перед названием ресурса:

Не всегда много страниц = много трафика. Все равно это важный параметр, который нельзя игнорировать. И если ваш 10-страничный сайт посещают 100 человек в день, а 100-страничный сайт конкурента 1000 человек день, вполне возможно, что надо работать именно над увеличением количества полезных страниц.

Как узнать, по каким запросам ваш конкурент в ТОПе?

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый: вбить в сервис сайт.

Подойдет уже упоминаемый SimilarWeb:

Справа находятся ключи из органической выдачи, слева из контекстной рекламы.

Еще один вариант – украинский SerpStat , который замаскирован под крутой мультиязычный зарубежный сервис:

Как видите, SerpStat дает больше данных: можно посмотреть позиции, частотность каждой фразы и другую информацию.

Отмечу, что оба сервиса дают возможность смотреть ключи в ТОПе даже без регистрации. Конечно, бесплатно они показывают не все ключи, но часто достаточно и бесплатных данных.

Второй подход: проверять каждого конкурента на интересующие вас ключи.

Это можно сделать, например, с помощью seolib.ru :

Удобно, что этот инструмент позволяет выбрать регион и сразу три поисковика: Яндекс, Google и Mail.ru. Бесплатно можно проверять 25 запросов в день.

Количество и качество ссылок

Linkpad

Преимущества сервиса:

  1. Можно посмотреть почти все входящие ссылки конкурента.
  2. Можно узнать анкоры конкурента.
  3. Можно увидеть процент безанкорных ссылок и ссылок с атрибутом nofollow.

Несколько лет назад данных из LinkPad (или аналогичного сервиса) было достаточно для серьезного продвижения. Узнаете доноров, договариваетесь с их владельцами о размещении ссылок на свой ресурс и наблюдаете за ростом позиций. Сейчас такая тактика тоже может принести пользу, но одних ссылок явно не хватит для существенного прироста позиций и трафика.

SerpStat

Дает довольно много информации: количество ссылающихся доменов, качество ссылок (Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank), анкоры. Подробная информация доступна бесплатно только для 20 доноров.

Определение источников трафика

Думаю, что на скриншоте все понятно, кроме столбика Display. Это переходы по рекламе.

Бесплатно и за пару секунд SimilarWeb покажет, вкладывают ли ваши конкуренты в раскрутку в соцсетях и email-маркетинг, и стоит ли задуматься о работе с этими каналами трафика.

Определение Domain Authority и Spam Score

Микроразметка

Проверить, какая микроразметка добавлена на сайте компании, которая соревнуется с вами за клиентов, можно с помощью Инструмента проверки структурированных данных от Google.

Каждый вид микроразметки будет показан вот таким отдельным блоком. Этот же инструмент покажет, с помощью какого кода реализован тот или иной вид разметки. Микроразметку понимает и учитывает при ранжировании как Google, так и Яндекс.

Измеряем скорость загрузки сайта

Он не только сообщает скорость загрузки на мобильных и компьютерах, но и дает рекомендации о том, как эту скорость повысить.

Нужно стремиться сделать так, чтобы скорость загрузки была 100 или хотя бы 85 вне зависимости от показателей конкурента. Но если бюджет ограничен, а вы видите, что у других компаний в ТОПе с этой характеристикой тоже не все в порядке, направьте пока деньги в другое русло.

Анализ мета-тегов

Можно проиндексировать весь сайт и сразу посмотреть все мета-теги ресурса, который соревнуется с вами в выдаче. Возможно это, например, с помощью инструмента от MegaIndex :

Можно посмотреть каждую страницу отдельно. Поможет расширение для браузеров Firebug :

HTML-структура страниц

Для этой цели тоже отлично подойдет Firebug. Можно также воспользоваться стандартными возможностями браузера. В Google Сhrome достаточно нажать на правую кнопку мыши и выбрать пункт «Посмотреть код» или «Просмотр кода страницы»:

Зачем изучать HTML-структуру онлайн-площадок конкурентов?

Как минимум, для того, чтобы узнать, как он использует заголовки h2 и h3 на оптимизированных страницах. Как максимум, чтобы скопировать его фишки. Может он использует какие-то новые теги вроде details или picture. Может как-то продуманно оформляет кнопки заказа. Вроде этого:

Здесь главный ключ вписан в кнопку и выглядит к месту и ненавязчиво.

Дизайн и юзабилити

Обращайте внимание на то, что нравится и то, что не нравится. Считаете, что на сайте конкурента удобно читать и оставлять отзывы? Отлично! Бросайте ссылку своему верстальщику и давайте задачу.

Бесит форма с 10 обязательными для заполнения полями? Позаботьтесь, чтобы у вас такого не было. Сделайте половину полей необязательными и дайте задачу менеджеру уточнят недостающие данные уже после поступления заявки. Или же разбейте заполнение формы на несколько шагов. Вначале три поля и кнопка «Далее», чтобы можно было нажать на нее и заполнить еще несколько полей.

Контентные фишки

Каждая мелочь может поднять страницу на несколько позиций. Возможно, когда-то ваш конкурент был на 12-м месте в выдаче Яндекса. Потом он добавил на страницу видео, и поднялся на 11-е место (даже если видео не уникальное, это работает). Потом на странице появились картинки высокого разрешения с правильно прописанные атрибутами – вот уже и ТОП 10.

Таблицы и анимация тоже могут повлиять на ранжирование сайта. Запоминайте все, чего нет у вас и что интересно пользователям.

Анализ текстов конкурентов

Как вы понимаете, я об этом могу написать целую статью. И даже не одну.

Если коротко, то советую посмотреть на то, как составлены заголовки и подзаголовки, на использование ключей (особенно важно, как они вписаны в начале текста), на объем.

Лично я почти не использую сервисы для проверки текстов и предпочитаю делать все вручную. Если и советовать какой-то бесплатный инструмент, то, наверное, text.ru:

Можете посмотреть, какие слова чаще всего встречаются на анализируемой странице и попробовать использовать их у себя. На процент «воды», «заспамленность» и прочие подобные показатели я не рекомендую обращать внимание.

Проверять уникальность текстов смысла нет. Чтобы там ни было у других, вам все равно нужен уникальный контент. Если кто-то в ТОПе с постом, уникальность которого 93% по Адвего, это не означает, что точно такая же уникальность хоть как-то поможет вам заполучить трафик из поиска.

Важно! Обязательно проверяйте, какие разделы есть на сайтах конкурентов. Я говорю о таких разделах, как «Почему мы?», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты» и т.д. Может показаться, что они не заточены под ключи и не влияют на оптимизацию. На самом деле, они важны. Как для поисковиков, так и для ваших потенциальных клиентов.

Еще пара мыслей о SEO-анализе конкурентов

Сегодня существуют сотни способов проверять SEO-параметры сайтов. Бо́льшую половину из них я попробовал. Все же остановился на тех, о которых рассказал выше. Они действительно помогают, они бесплатные и простые. Надеюсь, хотя бы часть из них вам пригодится.